品牌訴求

做一個品牌設計的提案,設計師首先應當明白該品牌訴求是什么,才能更好地品牌塑造的形象,而不是單純的做一個創意而已,也要考慮到品牌的市場定位和要傳達的精神文化內涵,那什么是品牌訴求呢?準確概括說品牌訴求是關于品牌精神和品牌內涵的一種責任語言。



在品牌營銷傳播過程中,一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產生深刻印象,促進其購買,形成良好傳播,積淀無形的品牌價值;反之,一個沒有良好訴求的品牌則像一個沒有一雙美麗眼睛的姑娘,縱然漂亮但總是缺少些靈氣,再好的產品沒有好的傳播也是沒有人發現的。





所謂品牌訴求是品牌精神和特點的凝練表達,只有高度概括的品牌訴求才能更好傳播營銷,主要表現形式是一句簡單明了的廣告語,像耐克的just do it,從1988年沿用至今的廣告語,充分表達了耐克的品牌個性文化,還有“怕上火,就喝王老吉”,很多加班熬夜的人,怕上火又嫌麻煩不想吃藥,這時候王老吉的出現恰好解決了這一需求,品牌訴求的重要性在于可以通過品牌訴求直擊消費者心智,促使或引導消費者選擇該品牌產品。
 







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